KO vill stoppa Postkodlotteriets Instagramreklam – därför prövas måttfullheten

Den 11 september 2026 meddelade Konsumentombudsmannen (KO) att myndigheten stämmer Svenska Postkodföreningen med anledning av reklam för Postkodlotteriet på Instagram. KO anser att reklamen inte uppfyller spellagens krav på måttfullhet. Det är viktigt att skilja mellan KO:s påståenden i en pågående process och vad en domstol faktiskt har avgjort: ett yrkande om förbud är inte detsamma som en fällande dom.

Vad reagerar Konsumentombudsmannen på?

Enligt Konsumentverkets pressmeddelande den 11 september visar den aktuella reklamfilmen ett scenario där vinstcheckar regnar över ett villakvarter. Myndigheten anser att framställningen också ger ett intryck av att det är bråttom att köpa lotter.

Detta är KO:s beskrivning och rättsliga bedömning. Artikeln återger den för att förklara varför frågan har blivit föremål för rättslig prövning; vi har inte gjort en självständig juridisk bedömning av den aktuella reklamfilmen.

KO har lämnat in en ansökan till Patent- och marknadsdomstolen och vill att reklamen förbjuds, kopplat till ett vite. Vite är ett framåtsyftande påtryckningsmedel och ska inte förväxlas med att ett bötesbelopp redan har dömts ut. Myndighetens ärendesida betecknar ärendet som ett pågående mål vid publiceringen av informationen. Vid den här faktakontrollen 31 oktober 2026 beskriver Konsumentverket fortfarande målet som pågående. Eventuella senare beslut måste verifieras separat.

Vad betyder måttfull spelreklam?

Den svenska spellagen ställer krav på måttfullhet när spel om pengar marknadsförs. Konsumentverket förklarar i samband med processen att reklamens information ska begränsas till fakta om spelet och presenteras sakligt. Frågan gäller inte bara om en uppgift är bokstavligen sann, utan också vilket samlat intryck reklamen skapar.

För en läsare är det särskilt relevant att granska tre typer av signaler:

• Tidspress. Ger ordval, tidsnedräkningar eller bildspråk intryck av att man måste agera direkt?
• Vinstframställning. Betonas stora vinster eller ett glamoröst utfall utan tillräcklig balans kring slump och risk?
• Avsändare. Är det tydligt att innehållet är reklam för spel, även om det visas som ett inlägg eller en video i ett socialt flöde?

Det här är praktiska granskningsfrågor, inte en automatisk juridisk checklista som avgör om en annons är olaglig. Konkreta bedömningar görs utifrån hela marknadsföringen och tillämpliga regler.

Gäller det bara lotterier?

Den aktuella processen avser reklam för Postkodlotteriet. Kravet på måttfull marknadsföring är däremot relevant även när konsumenter bedömer casinoreklam och andra annonser för spel om pengar. Det innebär inte att varje casinokampanj med ett visst ord, färgval eller bildtema automatiskt bryter mot lagen.

Samma försiktighet bör gälla innehåll som publiceras på jämförelsesajter: redaktionell information, sponsrade placeringar och direkta reklamerbjudanden ska inte blandas ihop. En presentation av ett spelföretag som om den vore oberoende granskning behöver också bedömas utifrån hur innehållet märkts och utformats.

För andra konsumentfrågor kring spelbolag har vi guider om vad som gäller när en casinoinsättning saknas och hur uttag, verifiering och betalningstider fungerar. Där handlar frågan om betalningar snarare än reklam, men samma grundregel gäller: skilj mellan dokumenterade villkor och obestyrkta löften.

Om du vill anmäla en spelannons

Spara annonsens datum, avsändare, webbadress om sådan finns samt skärmbilder eller filmklipp som visar det du reagerar på. Beskriv konkret varför du uppfattar marknadsföringen som vilseledande, pressande eller olämplig.

På Konsumentverkets vägledning om problem med spelbolag framgår att konsumenter kan anmäla marknadsföring till Konsumentverket och tipsa Spelinspektionen om möjliga överträdelser av spellagen. Myndigheterna använder sådana uppgifter i sitt tillsynsarbete, men avgör normalt inte en enskild konsuments tvist genom själva anmälan.

Vad händer nu?

Nästa relevanta uppgift är om och hur domstolen avgör KO:s talan. Tills en verifierad dom eller annan ny processuppgift finns är det korrekta nyhetsläget att KO har väckt talan och yrkat förbud, inte att Postkodlotteriet redan har dömts för just denna reklam.

Källor: Konsumentverket, pressmeddelande 11 september 2026; KO:s pågående mål; Konsumentverket – anmäla problem med spelbolag.